Radio An Intimate Medium and Radio is Intrusive

Kali ini cacingrating2 ingin melanjutkan sharing tentang kekuatan dari radio yang sebelumnya telah diberikan. Kali ini langsung akan dibahas dua kekuatan radio sekaligus.

Radio An Intimate Medium

“On radio this is me-really me. This is how I think, this is how I talk, this is how I really am. Radio is true reflection of how you are, you can’t fake it, whereas you can on TV, because TV is fascade.”

-Chris Evans, Virgin Radio-

Pada radio, dikenal sebuah Theatre of Mind, dimana pada media radio imaginasi pendengar bermain ketika mendengarkan isi iklan dan membangun sebuah imaginasi sendiri di dalam pikirannya dari apa yang ia dengarkan, dan penggambaran imaginasi tersebut sesuai dengan karakter orang tersebut.

Hal ini bisa dimanfaatkan oleh para pembuat iklan (kreatif agensi) untuk membuat sebuah iklan radio yang menarik dengan mengandalkan theatre of mind pendengarnya untuk mengimajinasikan kondisi atau suasana yang isi iklan dan rasa keingintahuan pendengar untuk mau mendengarkan iklan tersebut hingga akhir.

Radio is Intrusive

Biasanya pendengar radio hanya memasang radio tetapi tidak sepenuhnya mendengarkan radio tersebut, apalagi jika hampir seluruh isi siaran berisi dengan infomasi-informasi seperti percakapan antara dua arah atau berita dan sebagainya. Hal tersebut dikarenakan biasanya alasan orang-orang mendengarkan radio sebagian besar berpendapat adalah untuk mendengarkan musik.

Jadi jika suatu brand ingin mengiklankan brandnya melalui media radio, disarankan dapat mengemasnya dengan unsur music dan voice agar pendengarnya tidak terlalu merasa isi atau content iklan tersebut berat ataupun membosankan.

*terbuka untuk saran, kritik, tambahan informasi mengenai post ini*
MMT Batch 2 GroupM
GroupM Interaction Indonesia