GRP? Apakah itu?

Masih nyambung dengan postingan Rating, Definisi..., 

kali ini cacingrating2 bakal lanjut ke pemahaman kita mengenai GRP. (wow, apa pula itu?)

GRP merupakan singkatan dari Gross Rating Point.

Kalo di-Indonesia-kan, definisi GRP adalah Jumlah dari semua rating yang didapat dalam suatu masa kampanye iklan.

Bingung ga? Jika kata AJAY, salah satu trainer MMT Batch 2 GroupM, kalo kita paham mengenai konsep GRP, kita harus bisa menjelaskannya ke Kakek kita. Tentu kita harus bisa menjelaskan itu dalam bahasa yang paling sederhana.

Jadi dalam bahasa sederhananya GRP adalah dalam berapa banyak iklan kita tertonton dalam suatu masa pengiklanan suatu produk, baik itu ditonton sekali oleh pemirsa TV, atau ditonton berkali-kali.
 
Apakah sudah sederhana menurut teman-teman? Mungkin saja kalian punya penjelasan yang lebih gampang. Atau teman-teman dari MMT Batch 2 GroupM ingin menambahkan?? siapa tahu.......


AYO SHARING KE KITA.....


salam bahagia selalu

Radio An Intimate Medium and Radio is Intrusive

Kali ini cacingrating2 ingin melanjutkan sharing tentang kekuatan dari radio yang sebelumnya telah diberikan. Kali ini langsung akan dibahas dua kekuatan radio sekaligus.

Radio An Intimate Medium

“On radio this is me-really me. This is how I think, this is how I talk, this is how I really am. Radio is true reflection of how you are, you can’t fake it, whereas you can on TV, because TV is fascade.”

-Chris Evans, Virgin Radio-

Pada radio, dikenal sebuah Theatre of Mind, dimana pada media radio imaginasi pendengar bermain ketika mendengarkan isi iklan dan membangun sebuah imaginasi sendiri di dalam pikirannya dari apa yang ia dengarkan, dan penggambaran imaginasi tersebut sesuai dengan karakter orang tersebut.

Hal ini bisa dimanfaatkan oleh para pembuat iklan (kreatif agensi) untuk membuat sebuah iklan radio yang menarik dengan mengandalkan theatre of mind pendengarnya untuk mengimajinasikan kondisi atau suasana yang isi iklan dan rasa keingintahuan pendengar untuk mau mendengarkan iklan tersebut hingga akhir.

Radio is Intrusive

Biasanya pendengar radio hanya memasang radio tetapi tidak sepenuhnya mendengarkan radio tersebut, apalagi jika hampir seluruh isi siaran berisi dengan infomasi-informasi seperti percakapan antara dua arah atau berita dan sebagainya. Hal tersebut dikarenakan biasanya alasan orang-orang mendengarkan radio sebagian besar berpendapat adalah untuk mendengarkan musik.

Jadi jika suatu brand ingin mengiklankan brandnya melalui media radio, disarankan dapat mengemasnya dengan unsur music dan voice agar pendengarnya tidak terlalu merasa isi atau content iklan tersebut berat ataupun membosankan.

*terbuka untuk saran, kritik, tambahan informasi mengenai post ini*
MMT Batch 2 GroupM
GroupM Interaction Indonesia

Radio A Frequency Medium

“People frequently do not know whether they are interested in particular product, or service, or warning, or whatever untill an advertisement knocks on the mind’s door and tells them about it; and often they need to be told again and again before they take any notice”

–Winston Fletcher, ‘A Glittering Haze’ Radio A-

Sesuai janji admin cacingrating2 di post comment sebelumnya, cacingrating2 ingin sharing tentang salah satu kekuatan dari radio. Masih berasal dari sesi Radio Indonesia, Mas Dudu Abdullah menjelaskan poin radio a frequency medium dengan sebuah contoh iklan radio. Pada iklan yang berdurasi 60 detik tersebut, terdapat pengulangan nama brand atau kata yang ingin ditekankan secara berkali-kali (terdapat sekitar 10 kali nama sebuah brand disebut). Hal ini tidak dapat kita temukan dalam iklan TV ataupun media lainnya. Dalam sekali penayangan iklan radio tersebut, pendengar sudah diterpa oleh nama sebuah brand sebanyak 10kali, jadi dapat dibayangkan kekuatan sebuah radio dalam melakukan frekuensi yang berulang-ulang kali.

Selain itu Mas Dudu menambahkan, apabila kita ingin membuat suatu event, setidaknya harus ditayangkan 14 hari sebelum acara, karena pada saat tersebut biasanya orang-orang belum mempunyai rencana kegiatan untuk 14 hari kedepan. Disamping itu, untuk mendapatkan awareness dari pendengarnya, iklan radio minimal dipasang 8kali dalam sehari, karena menurut riset orang biasanya mendengarkan radio hanya  dua jam dalam sehari.

Mau tau kekuatan radio lainnya? Ikuti terus postingan cacingrating2 yang memuat sharing materi kelas MMT batch 2 GroupM  yah..

Untuk saran dan kritik atau ingin menambahkan poin atau informasi terkait radio a frequency medium bisa langsung memberikan komentarnya.. Trima Kasih..
GroupM Interaction Indonesia

Industri Radio di Indonesia

Terkadang beberapa orang berpendapat sebagai generasi muda yang mengganggap diri mereka sebagai Y generation,  merasa sudah tidak lagi menggunakan media-media konvensional untuk menyampaikan pesan. Media konvensional ini pun semakin lama semakin ditinggalkan dan dianggap remeh. Dianggap tidak lagi memberikan dampak yang efektif untuk menyampaikan suatu pesan.

Kini cacingrating mencoba sharing tentang industri radio Indonesia yang sebenarnya masih relevan dan efektif untuk menjangkau seluruh masyarakat Indonesia. Sharing ini berasal dari sesi MMT batch 2 GroupM mengenai Radio Indonesia yang disampaikan oleh Mas Dudu Abdullah, Mas Teguh, dan Mas Syahril. Mengapa radio masih sangat relevan dn mempunyai dampak yang cukup besar seperti TV?

Radio hingga saat ini masih sangat relevan digunakan di Indonesia karena secara geografis negara Indonesia adalah kepulauan, dimana TV tidak dapat dijangkau oleh masyarakat Indonesia seluruhnya apalagi hingga ke pelosok. Beberapa daerah seperti Gorontalo dan Sumedang bahkan termasuk daerah blank spot untuk penyiaran TV.

Kelebihannya adalah dapat menjangkau daerah pelosok karena stasiun radio di Indonesia sendiri berjumlah 1.850 stasiun yang 50%nya tersebar di Jawa, 20% di Sumatra, dan 30% di pulau lain. Stasiun radio ini diantaranya adalah stasiun radio nasional dan lokal.

Tanpa disadari justru radio lokal yang tersebar inilah yang menjadikan radio sangat relevan untuk menyampaikan pesan kepada seluruh masyarakat Indonesia. Salah satu keunikan dari radio lokal disini pun terlihat, pendengar radio dan penyiarnya memiliki relationship yang kuat karena terdapat komunikasi personal antara keduanya. Selain itu, radio lokal lebih dekat dengan orang-orang yang berada di rural area karena biasanya di saat mereka melakukan siaran, mereka menggunakan bahasa atau dialek lokal yang lebih dimengerti ketimbang bahasa Indonesia itu sendiri.

Sekian dulu pembahasan singkat tentang radio dari cacingrating semoga membuka wawasan kita bersama dan jika ingin menambahkan atau memberikan saran, cacingrating sangat bersedia menerima.. :)

MMT Batch 2 GroupM

GroupM Interaction Indonesia

Fact about Radio

Radio has been the largest mass media options in Indonesia in terms of quantity, there more than 1850 stasions a cross the country. And still as a second media after television viewers

~IMS Wave 2 2010~

From MMT Batch 2 GroupM session: Radio Indonesia

By: Dudu Abdullah

GroupM Interaction Indonesia

Mobile Advantages for Marketing and Advertising

Berdasarkan data yang menarik, kali ini cacingrating dalam MMT Batch 2 GroupM mencoba mengulas kembali sesi Mobile Solution yang telah dibawakan oleh Pak Amin Azman. Dalam sesi ini, Pak Amin mengatakan perilaku konsumen berubah sangat pesat, seperti penggunaan mobile yang sangat besar dimana orang-orang sangat mudah menggunakan mobile phone dengan versi mobile web, penggunaan smart phone yang semakin meningkat atau munculnya teknologi yang menunjang seperti gadget yang mudah dibawa seperti tablet.

Berikut cacingrating mencoba mengulas kembali apa yang telah disampaikan selama sesi MMT batch 2 GroupM mengenai keuntungan dari mobile untuk pemasaran dan iklan. 

1. Personalized and unique
   

Mobile merupakan suatu barang pribadi yang menjadi bagian dari diri pemakainya. Setiap pengguna mobile memiliki perilaku yang berbeda-beda dalam penggunaan mobile mereka masing-masing, seperti setiap orang memiliki perilaku yang berbeda dalam tujuan pertama mereka ketika mereka mengetikkan address web yang akan mereka tuju.

2. Higher share of voice
   
   Dengan mobile device, segala macam informasi bisa lebih mudah dan lebih banyak tersebarkan. Kenapa demikian? Karena yang memiliki mobile device saat ini banyak sekali dan bermacam-macam.(satu orang bisa memiliki lebih dari 1 mobile gadget pintar).  
   
   

3. Specific Location
   

Setiap mobile memiliki alat pendeteksi keberadaan mereka. Hal ini sudah dibuktikan dengan pendeteksian lokasi persembunyian seorang buronan melalui mobile yang dimilikinya, seperti pengguna melakukan kegiatan panggilan dan pemerintah memanfaatkannya untuk mendeteksi lokasi tersebut.

4. Interactive
   

Mobile dikatakan interactive karena mobile dapat melakukan apa yang telah dapat dilakukan oleh 6 media sebelumnya (TV, Koran, Majalah, Radio, Outdoor, Cinema),  termasuk dengan interaktivitas dan pencarian dalam internet.

5. High response
   

Respon yang didapat dari konsumer akan lebih tinggi karena ditangan mereka ada mobile gadget yang bisa setiap saat digunakan untuk merespon apapun informasi yang datang melaluinya, termasuk juga didalamnya info mengenai pemasaran atau advertising suatu produk. 

6. Payment mechanism
   

Dalam mobile pun kita dapat melakukan transaksi pembelian ataupun melakukan transaksi transfer pembayaran dengan cara yang mudah dan cepat. Hal ini dapat dimanfaatkan untuk memasarkan produk keuangan misal dengan membuat aplikasi perbankan untuk gadget pintar, atau juga bisa digunakan untuk mobile banking untuk semua jenis ponsel.

7. Consumer behavior data
   

Penggunaan mobile gadget akan semakin memperbesar tingkat penggunaan internet oleh consumer sehingga akan semakin banyak data mengenai consumer behavior yang didapat. Selain itu, Seorang consumer dalam pemakaian gadget pintar untuk kebutuhan internet, pasti akan meninggalkan Cookies di setiap site yang dikunjunginya. Jika hal tersebut disadari, hal ini bisa juga menjadi salah satu keuntungan yang bisa digunakan untuk marketing dan advertising.

 GroupM Interaction Indonesia

Definisi Insight

Kali ini cacingrating ingin berbagi sebuah istilah yang mungkin baru untuk semuanya tetapi sangat mendasar sekali dalam membuat sebuah planning media, iklan ataupun kampanye.

Salah satu trainer MMT Batch 2 GroupM yaitu Rachelle, ketika sedang berbagi sesi tentang planning dan bertanya apa yang dimaksud dengan insight kepada MMT.

Istilah insight mungkin banyak dan sering didengar, tetapi ternyata beberapa orang yang menggunakan istilah tersebut belum dapat secara tepat menjelaskan definisi insight itu sendiri.

Rachelle pun menformulakan apa yang dimaksud dengan insight dengan ::  

DEEP CONSUMER TRUTH + TENSION “BUT”.

Insight merupakan sebuah kebenaran yang ada pada konsumen dan di dalamnya ada penekanan suatu masalah yang consumer hadapi dan belum terselesaikan.

http://www.nourition.com/wp-content/
uploads/2010/11/family-eating.jpg

Jika disebutkan:

“Setiap Ibu rumah tangga ingin memasak makanan seenak masakan restoran”

maka ini bukan insight, pernyataan tersebut hanyalah keinginan. Tetapi jika pernyataan tersebut diubah menjadi:

“Setiap Ibu rumah tangga ingin memasak makanan seenak masakan restoran, tetapi tidak semua ibu rumah tangga bisa memasak dengan enak”.

Dapat kita lihat bahwa memang setiap ibu rumah tangga pasti ingin memberikan yang terbaik  untuk keluarganya salah satunya ialah dengan menghidangkan masakan seenak masakan restoran, tetapi kebenarannya tidak semua ibu rumah tangga bisa memasak masakan seenak masakan restoran, maka di dalam insight tersebut terdapat suatu masalah yang diselesaikan dan produk X menawarkan solusi dari masalah tersebut.

Insight digunakan oleh suatu brand dalam membuat suatu planning. Insight berasal dari kebenaran yang ada di konsumen agar konsumen merasa dekat dengan produk yang ditawarkan karena sesuai dengan masalah yang dihadapi konsumen. Selain itu, produk dengan mudah menjawab masalah konsumen dengan menawarkan solusi yang ditawarkan oleh suatu produk.

Semoga sharing mengenai definisi insigt dan contoh yang diberikan dapat memberikan pelajaran baru bagi kita semua, dan pastinya cacingrating terbuka untuk setiap masukan atau koreksi terkait post ini.. 
GroupM Interaction Indonesia

Mobile is 7th mass Media Channel

Mobile Platform
personal, permanently connected, always carried, build in payment channel, present at point of creative impulse, accurate audience

-Tomi Ahonen upcoming book Mobile is 7th Mass Media Channel, 2008-
MMT Batch 2 GroupM
GroupM Interaction Indonesia

Rating dihitung Berdasarkan Menit

Temen-temen pembaca yang sexy dan budiman (*ceilee..., biarpun  sexy tetep deh budiman), postingan ini masih nyambung dengan postingan materi sebelumnya yaitu Rating,Definisinya..

Tahu ga maksud dari judul di atas? Awalnya sih, kita, anak-anak Training MMT Batch 2 GroupM juga agak bingung dengan pernyataan itu (meskipun tidak semuanya bingung). Tetapi karena trainer tercinta kita menjelaskannya in simplest way, jadi kita mudeng dehh..

Jadi tujuan rating di hitung dari menit per menit adalah karena tidak semua orang yang lagi nonton suatu program, menonton program itu full sampai selesai, sampai kredit titlenya muncul.

 Mereka kadang ada yang nonton awalnya aja. Ada yang kadang ganti karena tidak ingin melewatkan acara di stasiun tv lainnya. Ada juga yang nonton penuh, dan lain-lain. 

Misalnya rating Program OVJ di Indonesia pada tanggal 24 April 2012 adalah 5%. 5% ini tidak melulu karena ada 10 juta dari 200 juta TV sedang digunakan untuk menonton OVJ.

Kita buat aja dalam contoh yang sederhana.

Program A berdurasi 5 menit. Total TV yang ada adalah 10 TV. TV yang digunakan untuk menonton program A ada 5 TV. Rating yang didapat bukan hanya  5/10 * 100% = 50% akan tetapi 

TV	durasi
	1	2	3	4	5
1	o	o	o	o	o
2	o	o	o	o	-
3	o	o	o	-	-
4	o	o	-	-	-
5	o	-	-	-	-
6	-	-	-	-	-
7	-	-	-	-	-
8	-	-	-	-	-
9	-	-	-	-	-
10	-	-	-	-	-
Keterangan
o	: menonton
-	: tidak menonton

Berarti cara menghitung rating yang benar adalah

Durasi menonton : seluruh durasi * 100% 

15 menit : 50 menit * 100% = 30%

Jadi seperti itu penjelasan dari trainer kita. Semoga bermanfaat ya. Jangan lupa koreksinya jika salah.

SALAM BAHAGIA SELALU..
MMT Batch 2 GroupM

Related Post:  Rating, Definisi..
GroupM Interaction Indonesia

RATING, definisi..

Cacing rating mau bagi beberapa yang udah didapet di Training MMT Batch 2 GroupM. Karena ini adalah musimnya kita lagi ditraining di media, So pasti So iya, yang bakal dibagi adalah hal-hal yang berhubungan dengan media. Apakah itu..?

Hal  pertama yang bakal kita bagi adalah RATING.

Apakah itu rating?

Rating adalah dalam suatu waktu dan suatu area, seberapa banyak TV menyala dan sedang digunakan untuk menonton suatu program atau iklan.

Kenapa  disini kita bilang seberapa banyak TV menyala, bukannya seberapa banyak orang menonton, karena dalam penghitungan rating ketika 1 TV menyala, itu dianggap satu orang menonton. Meskipun yang menonton TV tersebut banyak orang, maka itu dianggap 1 orang saja yang menonton.

Rating dituangkan dalam suatu angka persentase dari 0% sampai 100%.

Misal Rating Program OVJ di Indonesia pada tanggal 24 April 2012 adalah 5%, maka 5% dari TV di Indonesia pada tangal 24 April 2012 digunakan untuk menonton OVJ. Jika di Indonesia ada 200 juta televisi yang memang biasa digunakan untuk menonton acara TV (Nasional atau lokal), berarti saat itu ada 10 juta TV yang menyala dan digunakan untuk menonton OVJ.

Sekian dulu ya.. semoga bermanfaat. Jika ada yang salah, tolong banget dikoreksi. Karena yang ditulis di sini murni dari sepenangkapan kita. Untuk postingan selanjutnya silakan CEKIDOT aja,,,

SALAM BAHAGIA SELALU....

GroupM Interaction Indonesia